Karl Smith

Karl Smith är varumärket för en svensk designer och smed som specialiserar sig på smycken med ett marin anknytning.

West-Tech fick i uppdrag att designa en logotyp till fast pris för varumärket Karl Smith. Kunden ville ha ett stilspråk som förmedlade kvalité och samtidigt hintade om det marina temat. Skeppsrodret symboliserar vägledning och likaså lycka genom Fortuna. Då logotypens fristående symbol skulle användas på amuletter, smyckesdetaljer och på tryck med mindre format var det viktigt att formerna inte skulle bli för plottriga eller vara för tunna. Det tyngre uttrycket balanseras genom att lättas upp nedtill med underline’n ’Sweden’ som är satt i en kraftigt spärrad nyantikva serif. Som ni kan se nedan i ett utkast från designprocessen övervägde vi in mot slutet att låta ordmärket även vara en nyantikva men vi valde att använda den tjockare(tydligare) linjären för att dels få en modernare känsla. Med en kompletterande färgsättning av silver passar logotypen enhetligt in med varumärkets image vilket förstärks ytterligare i den grafiska profilen.